„Ekologiczny”, „przyjazny dla środowiska”, „neutralny klimatycznie” – podobne hasła od kilku lat stały się nieodłącznym elementem komunikacji marketingowej. Rosnąca świadomość ekologiczna konsumentów sprawiła, że kwestie środowiskowe coraz częściej wpływają na decyzje zakupowe, a przedsiębiorcy chętnie podkreślają „zielony” charakter swoich produktów i usług.
