Amazon ponownie zmienia zasady gry w streamingu i wyraźnie pokazuje, że model taniej usługi bez reklam odchodzi do przeszłości. Od 10 kwietnia dotychczasowa opcja Prime Video bez reklam w Stanach Zjednoczonych zostanie przemianowana na Prime Video Ultra i będzie kosztować dodatkowe 4,99 dolara miesięcznie, bez zmiany ceny samego członkostwa Amazon Prime. To nie jest wyłącznie kosmetyczny rebranding. Amazon wykorzystuje nową nazwę do wprowadzenia pakietu premium, który ma uzasadnić wyższą opłatę dodatkowymi funkcjami i bardziej elitarnym pozycjonowaniem usługi.
