Około 1 mld zł rocznie, wiele instytucji i działania, których skuteczności nikt nie kontroluje – taki obraz promocji Polski przedstawiła podczas EFNI Henryka Bochniarz, przewodnicząca Rady Programowej wydarzenia. W panelu na ten temat miała wziąć udział również Barbara Gorgoń-Mróz, była pełnomocniczka rządu ds. promocji Marki Polska, jednak się nie pojawiła.
